Ich bin erst kürzlich über eine tolle Infografik mit dem Titel „The Modern Marketer“ gestolpert die von Salesforce.com erstellt wurde. Die Grafik zeigt wie ein moderner Vermarkter heute auszusehe hat. Halb Künstler und Halb Wissenschaftler. Die Tage an denen allein die Kreativität zählte sind schon lange vorbei.
Neue Technologien bieten dem modernen Vermarkter von heute nicht nur die Fähigkeit, sehr kreative Marketing-Kampagnen zu erstellen, sondern auch diese mit Daten aus Performance-Tracking oder aufschlussreichen Analysen nach vorne zu treiben um ein besseres Verständnis für die Zielgruppe zu bekommen und die Konvertierung zu verbessern.
Die Rolle eines modernen Vermarkters klingt doch sehr aufregend oder nicht?
Nun die Erreichung dieses Gleichgewichtes zwischen Künstler und Wissenschaftler ist nicht einfach und erfordert besondere Fähigkeiten die im Marketing Bereich vorher so gut wie gar nicht gefragt waren. Es fordert einen vermarkter vor allem sowohl die kreative als auch die analytische Seite seines Gehirns zu nutzen.
Während sich die kreative Seite mit Aufgaben wie der Herstellung von kreativen Inhalten, optischen Vermögenswerten, Eingriff in Social Media und Email Kampagnen beschäftigt, muss die analytische Hälfte sich auf alle wichtigen Daten, Analysen und allgemeine Kampagnen-Performance konzentrieren. Dabei eine gute Balance zu halten ist sicherlich keine leichte Aufgabe.
Der moderne SEO-Vermarkter
Diese Infografik hat mich stark zum nachdenken gebracht und mir nochmals deutlich gemacht, wie stark und drastisch sich die rolle eines SEO Profis verändert hat. Im wesentlichen sind SEOs ebenfalls zu „modernen Vermarktern“ geworden.
Bevor Google seinen Panda und Pinguin auf die breite Masse losgelassen hat, erforderte die Arbeit eines SEOs bei weitem nicht so viel Kreativität wie heute und hatte auch noch nicht wirklich viel mit „wahrem Marketing“ zu tun.
Abgesehen von der technischen Onpage-Optimierung war SEO eher vom Linkbuidling allein abhängig. Wer die meisten Verbindungen zu seiner Webseite knüpfte stand in der Regel auf der Gewinnerseite. Sicherlich gab es auch damals schon gewisse Strategien nach denen einige SEOs gehandelt haben dürften, aber das System hinter dem Linkaufbau war leicht zu betrügen. Man konnte Links kaufen, Artikel „spinnen“ oder bei Dienstleistern mit wenigen Klicks seine Webseite bei hunderten von Verzeichnissen eintragen lassen.
Diese doch eher skurrilen Methoden gehören längst der Vergangenheit an und tragen heute keine Früchte mehr. Um als SEO Profi heute weiterhin erfolgreich sein zu können, muss man sich in das modernen Marketing verlagern um Ergebnisse erzielen zu können, welche die Kunden erwarten und auch verdienen.
Ein moderner und professioneller SEO muss sich mit weitaus mehr beschäftigen als nur mit Kreativität wie die Infografik es ja bereits zeigt. Viel mehr braucht er eine ganze Reihe von Eigenschaften und Methoden die er verwenden sollte um die besten Ergebnisse auch langfristig erreichen zu können.
Tolle Neuigkeiten für „echte“ SEO Profis
Für echte SEO Profis, die echte Marketing Strategien verfolgen und Datenanalysen lieben, sind diese Erkenntnisse eine mehr als positive Nachricht. Weniger spannend und erfreulich dürften diese Meldungen für SEOs sein, die auf kurzfristige Taktiken bauen und sich einzig und allein auf den Aufbau von vielen „schlechten“ Links konzentrieren um die Suchmaschinen zu manipulieren und zu täuschen um ein besseres Ranking zu erzielen.
Sicherlich gibt es auch noch SEO Profis die ab und an versuchen durch kleine „Linkmanipulationen“ die Rankings zu verbessern, aber die SEO Profis sind dabei weitaus vorsichtiger geworden da die Suchmaschinen viel fortgeschrittener und schlauer geworden sind so das solche Methoden nur noch wenig Erträge liefern.
Langfristiger SEO Erfolg wird heute vor allem durch die Schaffung von überzeugenden Inhalten erreicht. Dies wird ihre Zielgruppe dann auch honorieren in dem sie die Inhalte in den sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter oder Google+ verbreiten. Dies ist auch die ganze Idee die hinter Content Marketing steckt das im modernen Marketing zu einem wichtigen Faktor geworden ist. Nicht nur die Schaffung guter und informativer Inhalte ist wichtig, sondern vor allem, diese auch zu der richtigen Zielgruppe zu transportieren. Überzeugende und gute Inhalte sind nur dann von Vorteil, wenn diese auch die richtigen Leute erreichen. Daher sollten sich SEO Profis nicht einzig und allein darauf konzentrieren eine gute Verbindung zu ihren Kunden-Webseiten aufzubauen, sondern versuchen die Inhalte von den richtigen Leuten durch soziale Medien und an anderen Stellen verbreiten zu lassen. Dies erhöht auch die Chancen das Menschen auf natürliche Art auf ihre Seite verlinken. Je spannender und überzeugender ein Inhalt ist, umso größer ist natürlich auch die Chance das möglichst viele Menschen ihre Seite gerne verlinken.
Menschen möchten sich im Internet gegenseitig austauschen sowie auch weiterhelfen und empfehlen dementsprechend nützliche Informationen an andere Nutzer weiter. Dies findet natürlich vermehrt in den sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter & Co. Statt. Diese Medien eignen sich aber hervorragend um gute Inhalte schnell zu verbreiten was ein wichtiger Faktor im modernen Marketing ist.
Was denkt ihr über die Rolle eines modernen Vermarkters und welche Änderungen seht ihr in den nächsten Jahren auf uns zukommen? Schreibt eure Meinung hierzu einfach in den Kommentaren.
Über den Autor:
Benjamin Kaim – Online Marketing Superhero
Experte in den Bereichen SEO & Social Media. ✓ Spezialisiert auf die professionelle Optimierung von Webseiten sowie kompetente Beratung in den Bereichen SEO, SEM, SMM, SMO & LSO.
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Sehr lesenswert! Bei SEO bedarf es in Zukunft zunehmend der Fähigkeit, sich in die jeweiligen Zielgruppen hineinversetzen zu können und deren Bedürfnisse nicht nur von der Keyword-Recherche abzuleiten. SEO ist in Zukunft mehr als nur Linkbuilding & Keyword-Recherche und das macht unseren Job auch 2014 interessant!