Micro-Influencer Marketing

Neuer Trend im Online Marketing!

Marketingspezialisten überlegen sich immer wieder neue Strategien, mit denen sie einem Unternehmen zum Erfolg verhelfen können. Besonders im Bereich der sozialen Medien gibt es immer wieder neue Möglichkeiten Aufmerksamkeit zu erregen. Einige Unternehmen konzentrieren sich zunehmend auf das . Um eine Vorstellung davon zu haben, was man mit dem Micro-Influencer Marketing erreichen kann, muss man zunächst wissen, was ein Micro-Influencer ist.

Micro-Influencer Marketing

Internet-Unternehmer Benjamin Kaim klärt auf!

Unter einem Micro Influencer versteht man eine private Person, die auf einer sozialen Plattform 250 bis 5.000 oder 10.000 Follower hat. Diese Personen haben demnach keine allzu große Anzahl an Followern, sie sind jedoch sehr aktiv. Die Profile von Micro Influencern beeindrucken daher durch ein enormes Engagement und sind reich an Kommentaren, Likes und Shares. Personen mit sehr aktiven Followern sind daher für das Micro-Influencer Marketing gut geeignet. Zudem haben sich viele Micro Influencer meist auf einen oder gleich mehrere Interessenbereiche spezialisiert, wie etwa Mode, Ernährung oder Technik. Ihre Follower vertrauen daher auf ihre Meinung, so kann es zu einer glaubwürdigen Interaktion und Kommunikation kommen. Betreibt man demnach Micro- Influencer Marketing, dann erhält der veröffentliche Content durch den Micro Influencer und seine Follower eine hohe Aufmerksamkeit.

Erfolgreiches Micro-Influencer Marketing betreiben

Um erfolgreiches Micro-Influencer Marketing zu betreiben, muss man sich im Vorfeld überlegen welche Anzahl an Micro Influencern man für seine Kampagne benötigt, nicht selten werden mehrere Hunderte Micro Influencer für nur eine spezielle Kampagne unter Vertrag genommen.

Micro-Influencer Marketing ist nur ein Teilbereich des Influencer Marketings, der schon seit einigen Jahren ein fester Bestandteil eines vielseitigen und umfassenden Marketing Mixes ist. Beim allgemeinen Influencer Marketing werden auch gerne bekannte Gesichter zur Bewerbung von Produkten herangezogen. Studien haben allerdings bewiesen, dass Micro-Influencer Marketing oft erfolgreicher ist, denn einer Empfehlung eines Freundes bzw. einer Person, auf dessen Meinung man Wert legt, vertrauen viele Verbraucher mehr als der Empfehlung einer prominenten Person. Prominente Nutzer von sozialen Plattformen haben zwar in der Regel eine hohe Anzahl an Followern und damit eine große Reichweite, jedoch ist die Zielgruppe, die mit dem Content angesprochen werden soll womöglich nur sehr klein. Bei einem Micro Influencer kann man die Zielgruppe besser einschränken und somit auch direkt ansprechen. Weiß man von einem Micro Influencer, dass dieser sich mit einem bestimmten Themengebiet gut auskennt, vertraut man auf seine Meinung. Seine Follower befassen sich mit dem Content und beschäftigen sich mit dem Produkt. Aus diesem Grund kann Micro-Influencer Marketing erfolgreicher als andere Bereiche des Influencer Marketings sein.

Micro Influencer mit wenigen, aber dafür aktiven Followern sind für das Micro-Influencer Marketing gut geeignet, denn proportional zur Followeranzahl nimmt meist die Like und auch Comment Rate ab. Für eine erfolgreiche Kampagne ist es jedoch wichtig, dass die Follower interagieren, sich mit dem Content beschäftigen und ihn teilen, kommentieren und liken.

Geeignete Micro Influencer für Kampagnen finden

Für Unternehmen alleine ist es oft schwer Micro Influencer zu finden bzw. welche für einen speziellen Bereich zu finden. Wer jedoch Micro-Influencer Marketing betreiben will, kann auch hierbei Unterstützung erhalten, denn mittlerweile gibt es Anbieter, die mit einer Vielzahl an Micro Influencern kooperieren. So ist es einfacher für Unternehmen passende Influencer für ihr Kampagne zu finden.

Vermittler von Influencern können durch spezielle Verfahren passende Influencer für jedes Unternehmen finden, um erfolgreich Micro-Influencer Marketing betreiben zu können. So kann gewährleistet werden, dass der gewünschte Inhalt möglichst authentisch in den sozialen Medien verbreitet wird.

Kommt es vielen Usern von sozialen Plattformen oft darauf an möglichst viele Follower zu haben, sind bei dem Micro-Influencer Marketing nicht die Anzahl, sondern sozusagen die Qualität der Follower entscheidend. Hat ein Micro-Influencer viele aktive Follower, hat dies einen höheren Wert für ein Unternehmen und eine Marke, als ein Nutzer mit sehr vielen Followern. Wenige Follower, die sich durch ein überproportionales Engagement auszeichnen sind für ein erfolgreiches Micro-Influencer Marketing ausschlaggebend.

Abschließendes Fazit:

Dem Micro-Influencer Marketing gehört die Zukunft. Unternehmen, die diesen Bereich des Marketings noch nicht für sich entdeckt haben, sollten dies schnell nachholen und sich für ein Micro-Influencer Marketing entscheiden und nach passenden Micro Influencern suchen (lassen).

Über den Autor:
Benjamin Kaim ➥ Internet Entrepreneur & Dotcom Business
✓ Online Marketing ✓ SEO & Social Media.
Auf Instagram folgen ➠ Instagram.com/BenjaminKaim

Modernes Marketing im digitalen Zeitalter

Ich bin erst kürzlich über eine tolle Infografik mit dem Titel „The Modern Marketer“ gestolpert die von Salesforce.com erstellt wurde.  Die Grafik zeigt wie ein moderner Vermarkter heute auszusehe hat. Halb Künstler und Halb Wissenschaftler. Die Tage an denen allein die Kreativität zählte sind schon lange vorbei.

Neue Technologien bieten dem modernen Vermarkter von heute nicht nur die Fähigkeit, sehr kreative Marketing-Kampagnen zu erstellen, sondern auch diese mit Daten aus Performance-Tracking oder aufschlussreichen Analysen nach vorne zu treiben um ein besseres Verständnis für die Zielgruppe zu bekommen und die Konvertierung zu verbessern.

modernes marketing

Die Rolle eines modernen Vermarkters klingt doch sehr aufregend oder nicht?

Nun die Erreichung dieses Gleichgewichtes zwischen Künstler und Wissenschaftler ist nicht einfach und erfordert besondere Fähigkeiten die im Marketing Bereich vorher so gut wie gar nicht gefragt waren. Es fordert einen vermarkter vor allem sowohl die kreative als auch die analytische Seite seines Gehirns zu nutzen.

Während sich die kreative Seite mit Aufgaben wie der Herstellung von kreativen Inhalten, optischen Vermögenswerten, Eingriff in Social Media und Email Kampagnen beschäftigt, muss die analytische Hälfte sich auf alle wichtigen Daten, Analysen und allgemeine Kampagnen-Performance konzentrieren. Dabei eine gute Balance zu halten ist sicherlich keine leichte Aufgabe.

Der moderne SEO-Vermarkter

Diese Infografik hat mich stark zum nachdenken gebracht und mir nochmals deutlich gemacht, wie stark und drastisch sich die rolle eines SEO Profis verändert hat. Im wesentlichen sind SEOs ebenfalls zu „modernen Vermarktern“ geworden.

Bevor Google seinen Panda und Pinguin auf die breite Masse losgelassen hat, erforderte die Arbeit eines SEOs bei weitem nicht so viel Kreativität wie heute und hatte auch noch nicht wirklich viel mit „wahrem Marketing“ zu tun.

Abgesehen von der technischen Onpage-Optimierung war SEO eher vom Linkbuidling allein abhängig. Wer die meisten Verbindungen zu seiner Webseite knüpfte stand in der Regel auf der Gewinnerseite. Sicherlich gab es auch damals schon gewisse Strategien nach denen einige SEOs gehandelt haben dürften, aber das System hinter dem Linkaufbau war leicht zu betrügen. Man konnte Links kaufen, Artikel „spinnen“ oder bei Dienstleistern  mit wenigen Klicks seine Webseite bei hunderten von Verzeichnissen eintragen lassen.

Diese doch eher skurrilen Methoden gehören längst der Vergangenheit an und tragen heute keine Früchte mehr. Um als SEO Profi heute weiterhin erfolgreich sein zu können, muss man sich in das modernen Marketing verlagern um Ergebnisse erzielen zu können, welche die Kunden erwarten und auch verdienen.

Ein moderner und professioneller SEO muss sich mit weitaus mehr beschäftigen als nur mit Kreativität wie die Infografik es ja bereits zeigt. Viel mehr braucht er eine ganze Reihe von Eigenschaften und Methoden die er verwenden sollte um die besten Ergebnisse auch langfristig erreichen zu können.

Tolle Neuigkeiten für „echte“ SEO Profis

Für echte SEO Profis, die echte Marketing Strategien verfolgen und Datenanalysen lieben, sind diese Erkenntnisse eine mehr als positive Nachricht. Weniger spannend und erfreulich dürften diese Meldungen für SEOs sein, die auf kurzfristige Taktiken bauen und sich einzig und allein auf den Aufbau von vielen „schlechten“ Links konzentrieren um die Suchmaschinen zu manipulieren und zu täuschen um ein besseres Ranking zu erzielen.

Sicherlich gibt es auch noch SEO Profis die ab und an versuchen durch kleine „Linkmanipulationen“  die Rankings zu verbessern, aber die SEO Profis sind dabei weitaus vorsichtiger geworden da die Suchmaschinen viel fortgeschrittener und schlauer geworden sind so das solche Methoden nur noch wenig Erträge liefern.

Langfristiger SEO Erfolg wird heute vor allem durch die Schaffung von überzeugenden Inhalten erreicht. Dies wird ihre Zielgruppe dann auch honorieren in dem sie die Inhalte in den sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter oder Google+ verbreiten. Dies ist auch die ganze Idee die hinter Content Marketing steckt das im modernen Marketing zu einem wichtigen Faktor geworden ist. Nicht nur die Schaffung guter und informativer Inhalte ist wichtig, sondern vor allem, diese auch zu der richtigen Zielgruppe zu transportieren. Überzeugende und gute Inhalte sind nur dann von Vorteil, wenn diese auch die richtigen Leute erreichen. Daher sollten sich SEO Profis nicht einzig und allein darauf konzentrieren eine gute Verbindung zu ihren Kunden-Webseiten aufzubauen, sondern versuchen die Inhalte von den richtigen Leuten durch soziale Medien und an anderen Stellen verbreiten zu lassen. Dies erhöht auch die Chancen das Menschen auf natürliche Art auf ihre Seite verlinken. Je spannender und überzeugender ein Inhalt ist, umso größer ist natürlich auch die Chance das möglichst viele Menschen ihre Seite gerne verlinken.

Menschen möchten sich im Internet gegenseitig austauschen sowie auch weiterhelfen und empfehlen dementsprechend nützliche Informationen an andere Nutzer weiter. Dies findet natürlich vermehrt in den sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter & Co. Statt. Diese Medien eignen sich aber hervorragend um gute Inhalte schnell zu verbreiten was ein wichtiger Faktor im modernen Marketing ist.

Was denkt ihr über die Rolle eines modernen Vermarkters und welche Änderungen seht ihr in den nächsten Jahren auf uns zukommen? Schreibt eure Meinung hierzu einfach in den Kommentaren.

Über den Autor:
Benjamin Kaim – Online Marketing Superhero
Experte in den Bereichen SEO & Social Media. ✓ Spezialisiert auf die professionelle Optimierung von Webseiten sowie kompetente Beratung in den Bereichen SEO, SEM, SMM, SMO & LSO.

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